Ziel

Wenn mittelständische Unternehmen "Online- und Social Media-Marketing" einsetzen, dann machen sie das häufig eher intuitiv, als konsequent strategisch oder sind skeptisch, ob sich der damit verbundene Aufwand wirklich lohnt. Potentielle Kunden und Mitarbeiter/innen erwarten aber zunehmend, dass sich Unternehmen auf den gängigen Online-Plattformen professionell und nutzerzentriert präsentieren. Dieses Seminar zeigt eine strukturierte Vorgehensweise, um eine effektive Digital-Strategie zu erstellen.

Inhalt

Social Media-Grundlagen:

• Statistiken zur Social Media-Nutzung in Deutschland und weltweit.
• Was erwarten z.B. Schüler/innen?
• Wie sollten Sie Ihre Kommunikation anpassen?
• Das Geschäftsmodell der Plattformen

Die Unternehmen-Analyse:

• Modelle, Analysen und Strategien, um Ihren Unternehmens-Kern herauszuarbeiten und davon Content-Ideen abzuleiten.
• Definieren von Zielen und deren Messbarkeit

Die Wettbewerber-Analyse:

• Wie haben sich Geschäfts-Modelle in den letzten Jahren entwickelt und was davon betrifft vielleicht auch Sie?
• Wo kommunizieren Ihre Wettbewerber online, was veröffentlichen die dort und wie kommt das bei deren Followern an?

Die Zielgruppen-Analyse:

• Wer sind konkrete Menschen innerhalb Ihrer Zielgruppen (Personas)?
• Wo informieren die sich während ihres Kauf-Prozesses (Customer Journey)?
• Welche für Ihre Zielgruppen interessanten Inhalte können Sie mit diesen Erkenntnissen entwickeln, um die auf sich aufmerksam zu machen (Lead-Magneten und Sales Funnel)?
• Beispiele für Lead-Magneten

Content-Marketing:

• Themen-Sammlung und Redaktionsplan
• Nützliche Excelvorlagen und Online-Tools
• Aktuelle Social Media-Bildergrößen und -Textlängen
• Beispielanwendungen für Trello & Co.
• Vom Firmenkern zum Kommunikationskanal
• Follower aufbauen in Social Media, außerhalb und offline
• Fach-Bücher, -Zeitschriften und -Artikel

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